سالیان درازی است که درگیر تبلیغات هستیم، تبلیغ یعنی انتقال پیام به سبک و روشی ابداعی و متناسب با ساکنان هر سرزمین. شاید در سالیانی دور در سرزمینهای مختلف، بر دیوار غارها علائمی را به شکل نماد حک میکردند، با دود پیامی میفرستادند، یا شاید پیامی را به پای کبوتر میبستند و در جایی دیگر پیام را به دست چاپارها میدادند و… . شاید از همان دوران، ما بهنحوی تبلیغ میکردیم! سالها گذشت و تبلیغات بهمرور، شکل و شمایلی به خود گرفت که امروز آن را به شکل تبلیغ در رومه، بیلبورد، رادیو، تلویزیون و… میبینیم.
سرعت تغییرات دنیای امروز به حدی است که باعث شده تا در کمتر از چند سال شاهد تحولاتی اساسی باشیم! تغییری که همهی ابعاد زندگی بشر را تحت تاثیر قرار داده و زندگی جدیدی برایمان ساخته است! تغییری از جنس مجازی و با رنگ و بوی دیجیتال! تغییری که ما ساکنان زمین را درگیر کوچی اجباری از زمین به فضای مجازی کرده است!
ماکانیان اولین مسافران دنیای هیجانانگیز مجازی بودند و در سال 1388 به این سرزمین پانهادند و به تدریج سرزمین ماکانیان را پدید آوردند. ماکانیان میدانستند که این سرزمین نوپا، سرشار از ذخایر و منابع است و هنوز راه درازی تا اشباع شدن از تبلیغ دارد. امروز ماکان به دروازهای برای ورود به فضای نامتناهی مجازی بدل شدهاست و برای ورود و ماندن هر برندی در این دنیا سبک خود را دارد.
وقتی قدم به یک سرزمین جدید و ناشناخته میگذارید، قطعا بزرگترین مشکل، ترس از ندانستن راه و گم شدن است. اگرچه امروز همه با داشتن یک موبایل و البته اینترنت، اعتماد به نفس کافی برای هر تجربه جدیدی را دارند اما سرزمین دیجیتال، دنیایی است جوان و پویا که راههای اصلی، فرعی، میانبر و حتی بنبستهای خود را دارد. این سرزمین هم نقشهای دارد اما متفاوت و پیچیده که ما با دانش تبلیغات و تجربهی چندین ساله با برندهای مطرح، الگوریتم موفقیت در این مسیر را طراحی کردهایم.
ماکان میکوشد شما را برای ورود به این سرزمین عجیب آماده کرده و شما را قدم به قدم همراهی کند، جایگاهی درخور برندتان یافته، اعتماد شما را جلب کرده و موفقیت شما را در این سرزمین تضمین میکند. ماکان دروازهای مورد اعتماد برای عبور از رویاهای دور از دست و رسیدن به آرزوهای دستنیافتنی شماست.
پشت سر نام هر برند، داستانی نهفته که منعکس کنندهی تاریخچه،
پیش از این مفصل در مورد
اولین گام لازم، داشتن شناخت جامع و صحیحی از برند خود است. دانستن پاسخ سوالاتی مانند اینکه برند شما دقیقاً چه ویژگی منحصربهفردی دارد؟ هویت برندتان چیست؟ ارزشهای بنیادی سازمان شما کدامند و قرار است چه مفهومی را به مخاطبان انتقال دهید، شما را به شناخت جامعی از برند خواهد رساند.
پس از تعیین هویت خود، لازم است ماموریت، چشمانداز و ارزشهای سازمان خود و همچنین برنامههای آتی خود را بیان کرده و به نحوی ثبات قدم خود را در این راستا نشان دهید. در این مرحله میتوانید به تغییرات سازمان در طی زمان و ویژگیهای متمایز خود اشاره کنید.
پیش ازین بارها به اهمیت
بهتر است در داستان برند به طور مستقیم به ویژگی و تخصص اصلی خود اشاره کرده و بر آن تمرکز کنید. در غیر این صورت مخاطب با لیستی از مهارتها و تخصصهای شما مواجه شده و سردرگم میشود و در نهایت نمیتواند برند شما را به عنوان نمایندهی یک شخصیت متمایز در ذهن خود تداعی کند.
بهترین داستان برند، داستانی است که در عین سادگی، بتواند احساسات مخاطبان را درگیر کند و بگوید برند شما قادر است کدام یک از مشکلات و چالشهای مخاطبان را، از چه طریقی برطرف نماید.
در مقالات قبل با
داستان برند باید به گونهای باشد که مخاطب بتواند به راحتی با آن ارتباط برقرار کرده و هیچ شک و شبههای باقی نماند. در صورتی که در بیشتر اوقات محتواهایی که صرفاً به هدف تبلیغات تولید شدهاند، این ویژگی را ندارند.
در نهایت میتوان گفت اگر داستان برند شما
منبع:
انواع تحقیقات بازار و فاکتورهای قابل بررسی از طریق تحقیقات بازار
برند ,داستان ,سرزمین ,مخاطبان ,کرده ,یک ,را به ,خود را ,داستان برند ,کرده و ,شما را
درباره این سایت